Supports marketing
À propos de nos guides de conception de supports marketing
Si vous êtes chargé de créer des supports marketing Carestream, veillez à respecter ces fondamentaux de conception lors de la réalisation de vos fichiers. Remarquez également que dans plusieurs situations, des modèles spécifiques doivent être respectés.
Si vous révisez ou corrigez des supports créés pour vous, vérifiez que toutes les révisions ou tous les ajouts de contenu que vous demandez soient conformes au cadre du guide de conception.
Pour différencier Carestream dans le secteur de la santé, nos supports marketing présentent des visuels forts et attrayants, des titres accrocheurs avec des textes concis et un message central cohérent.
Les supports utilisés dans le cadre d’une campagne globale doivent revêtir un aspect identique et le ton du texte doit être uniforme. Pour cela, tous nos supports, brochures, publicités imprimées ou e-Blastes, sont créés conformément à des guides de conception et des modèles clairs et bien définis. Cela garantit l’expression d’une identité de marque unifiée et convaincante.
Brochure du produit
Plusieurs éléments contribuent à la création d’une brochure de produit efficace. Ces modèles doivent être rigoureusement respectés.
Conception de la couverture
Nos couvertures revêtent des images saisissantes mettant en scène des humains ou des produits en cours d’utilisation, sur fond Orange Carestream, pour impliquer le lecteur. Le texte de couverture comprend un titre dominant de trois mots pour attirer l’attention et captiver.
Intérieur de la brochure
Un texte concis et accessible met l’accent sur les avantages que chaque produit ou service offre au client. Les puces, les remarques et les légendes sont fréquemment utilisées pour faciliter la « lecture en diagonale » du texte pour le lecteur.
De nombreuses images de produits de référence, mettant en scène des humains ou graphiques conviennent. Évitez l’utilisation d’images avec un contact visuel direct.
Dos de la brochure
Toutes les dernières de couvertures des brochures présentent un pied de page uniforme pour assurer la cohérence de l’image de marque. Il contient l’adresse URL de l’entreprise, les icônes des réseaux sociaux, la marque principale et le texte juridique requis.
Fiche de vente produit
Plusieurs éléments clés contribuent à la création d’une fiche de vente produit efficace. Ces modèles doivent être rigoureusement respectés.
Page de garde
Les couvertures de nos fiches de vente revêtent des images saisissantes mettant en scène des humains ou des produits en cours d’utilisation, sur fond Orange Carestream, pour impliquer le lecteur. Le texte de couverture comprend un titre dominant de trois mots pour attirer l’attention et captiver. Le texte comprend un ensemble concis de puces présentant les avantages en un coup d’œil.
Verso
Il présente un résumé plus détaillé, mais toujours concis, des caractéristiques et avantages du produit. De nombreuses images de produits de référence, mettant en scène des humains ou graphiques conviennent. Évitez l’utilisation d’images avec un contact visuel direct.
Toutes les feuilles de vente présentent au verso un pied de page uniforme, contenant l’adresse URL de l’entreprise, les icônes des réseaux sociaux, la marque principale et le texte juridique requis, pour assurer la cohérence de l’image de marque.
Publicité imprimée
La création de publicités imprimées puissantes et attrayantes est essentielle pour pénétrer le marché et se démarquer de nos concurrents. Nos publicités s’appuient sur un concept stratégique puissant constitué d’images saisissantes et d’un texte attrayant pour transmettre un message clair et convaincant. La conception est flexible, mais les normes fondamentales de notre marque doivent être respectées.
Publicité par publipostage
Même à l’ère du numérique, les communications par courrier postal demeurent une tactique efficace, que ce soit ponctuellement ou dans le cadre d’une campagne. Nos efforts de publipostage direct vont des simples cartes recto-verso aux supports de type maquette 3D. La conception est flexible, mais les normes fondamentales de notre marque doivent être respectées.
Bannière publicitaire en ligne
Nos clients reçoivent constamment de la publicité en ligne. La clé pour se distinguer est de garder nos bannières publicitaires claires, ouvertes, accessibles et centrées sur un seul message. Le visiteur est ainsi bien plus susceptible de cliquer sur la bannière pour obtenir plus d’informations, ce qui le conduit généralement à une page d’accueil personnalisée. L’utilisation d’un puissant appel à l’action, lié à une proposition intéressante, constitue la clé du succès de la bannière.
La bannière publicitaire en ligne revêt de multiples formes et tailles. La taille de la bannière détermine si vous utilisez des images mettant en scène des humains ou des produits en cours d’utilisation, ou si vous disposez de place seulement pour un message textuel.
eBlast et page d’accueil
Le message principal d’un eBlast est prédominant, à la fois en termes d’espace alloué et de positionnement. La quasi-totalité du message principal doit se trouver « au-dessus du pli » (c.-à-d. dans la moitié supérieure de la page, visible sans défilement).
Préférez l’utilisation d’une seule image saisissante. Les propositions, si disponibles (vidéo, livre blanc, témoignage, etc.) doivent être clairement identifiées comme une incitation à cliquer depuis la page d’accueil. Efforcez-vous de limiter les eBlastes à un seul message et à un seul appel à l’action.
Les pages d’accueil doivent être conçues avec les mêmes priorités. Les titres et images doivent être identiques ou au moins similaires à ceux de l’eBlast pour assurer l’homogénéité. La méthode d’accès à la proposition doit toujours être extrêmement claire.
Les eBlast et pages d’accueil incluent les réseaux sociaux et le pied de page juridique pour assurer la cohérence de l’image de marque et pour inclure les icônes de réseaux sociaux et les déclarations de copyright et marque commerciales requises.
Site Web de l’entreprise
Le site Web de l’entreprise, www.carestream.com, constitue le portail vers l’ensemble de la gamme de produits et services Carestream. Ce site cadre constitue un emplacement unique pour toutes nos marques et filiales.
Un formulaire de demande en ligne pour les NOUVEAUX contenus et les MODIFICATIONS apportées au contenu existant est disponible sur le site Intranet InFocus de Carestream, sous l’onglet Marketing.
Le marketing au sein des réseaux sociaux
est très présent dans un ensemble de sites leaders. Cependant, bien que Facebook, Twitter et d’autres sites soient connus pour leurs publications informelles, désinvoltes ou spontanées, Carestream s’efforce d’adopter un ton approprié et professionnel dans ses messages en ligne, pondérant ainsi le dynamisme des réseaux sociaux avec la charte professionnelle pour laquelle nous sommes connus.
Et bien sûr, toutes les images utilisées sur les réseaux sociaux doivent respecter les directives de notre marque, pour communiquer notre professionnalisme. Toutes les images affichées doivent également être correctement dimensionnées pour respecter les spécifications de chaque site en matière d’image.
Nos avatars
Sur les réseaux sociaux, les deux avatars ci-dessous remplacent le logo Carestream. Ils servent de « badges » uniques, distinctifs qui signifient que nous sommes propriétaires de la page Web. Ces avatars sont réservés à une utilisation sur les réseaux sociaux et NE doivent JAMAIS être utilisés autrement que pour le marquage d’un site ou d’une image sur les réseaux sociaux.
Sites de réseaux sociaux
Tous les sites de réseaux sociaux répertoriés ici reflètent notre présence en ligne. La liste des icônes de réseaux sociaux est utilisée dans l’ordre présenté ici. Chaque icône représente un lien direct dans le pied de page des PDF que nous distribuons électroniquement.
Charte pour les sites Web de réseaux sociaux
La charte qui régit nos supports marketing classiques s’applique également à tous nos sites de réseaux sociaux. Tous les sites sont conçus et gérés par l’équipe de conception corporative de Carestream pour garantir et assurer la cohérence de la marque.
