Presentación de nuestras guías de diseño de materiales de marketing

Si se le asigna la creación de materiales de marketing de Carestream, asegúrese de seguir las pautas recogidas en estas guías de diseño básicas a la hora de crear archivos. Asimismo, tenga en cuenta que existen varios casos en los que se deben utilizar plantillas específicas.

Si está revisando materiales que se han creado para usted, asegúrese de que las revisiones o adiciones de contenido que solicite se puedan implementar dentro del marco de la guía de diseño.

Para conseguir que Carestream se diferencie en la industria de la atención sanitaria, nuestros materiales de marketing presentan imágenes contundentes y atractivas, y titulares que captan la atención con un texto conciso y un mensaje principal coherente.

Si los materiales forman parte de una campaña integrada, deben presentar un aspecto y una sensación comunes, y un tono de redacción coherente. Para lograrlo, todos nuestros materiales, desde los folletos hasta los anuncios impresos y los correos electrónicos masivos, se crean en base a unas guías de diseño y plantillas claras y bien definidas. De este modo, garantizamos que expresen una identidad de marca unificada y convincente.

Folletos de productos

Para crear un folleto de productos eficaz, deben tenerse en cuenta varios componentes. Estas plantillas se deben respetar estrictamente.

Diseño de portadas

Nuestras portadas presentan imágenes humanistas/de producto en uso enérgicas, superpuestas sobre el color Carestream Orange, para atraer al lector. El texto de la portada incluye un título dominante compuesto por tres palabras, cuyo objetivo es captar la atención y crear intriga.

Interior del folleto

El texto debe ser conciso y accesible, y centrarse en las ventajas que cada producto o servicio ofrece al cliente. También abunda el uso de viñetas, leyendas y pies de foto para que el lector pueda “escanear” el texto con facilidad.

Se puede utilizar una amplia gama de imágenes gráficas, de productos y humanistas complementarias. Evite el uso de imágenes que presenten contacto visual directo.

Contraportada del folleto

En la contraportada de todos los folletos, se utiliza un pie de página uniforme que incluye la dirección URL corporativa, los iconos de las redes sociales, el logotipo principal y el texto legal obligatorio, para impulsar la coherencia de identidad de marca corporativa.

Hojas de venta de productos

Para crear una hoja de venta de productos eficaz, deben tenerse en cuenta varios componentes clave. Estas plantillas se deben respetar estrictamente.

Anverso

Las portadas de nuestras hojas de venta presentan imágenes humanistas/de producto en uso enérgicas, superpuestas sobre el color Carestream Orange, para atraer al lector. El texto de la portada incluye un título dominante compuesto por tres palabras, cuyo objetivo es captar la atención y crear intriga. El texto incluye una breve lista de viñetas que presenta las ventajas de un vistazo.

Reverso

Aquí se proporciona un resumen más detallado, si bien aún conciso, de las funciones y las ventajas del producto. Se puede utilizar una amplia gama de imágenes gráficas, de productos y humanistas complementarias. Evite el uso de imágenes que presenten contacto visual directo.

En el anverso de las hojas de venta, se utiliza un pie de página uniforme que incluye la dirección URL corporativa, los iconos de las redes sociales, el logotipo principal y el texto legal obligatorio, para impulsar la coherencia de identidad de marca corporativa.

Publicidad impresa

Crear anuncios impresos potentes y visualmente atractivos es fundamental para generar impacto en el mercado y diferenciarnos de la competencia. En nuestros anuncios, un concepto sólido basado en la estrategia se combina con imágenes llamativas y un texto atractivo para transmitir un mensaje claro y persuasivo. Existe flexibilidad en cuanto al diseño, pero se deben respetar las normas fundamentales de la marca.

Publicidad por correo

Incluso en la era digital, las comunicaciones por correo postal siguen siendo una táctica que causa un gran impacto, ya sean de manera independiente o como parte de una campaña. Nuestros esfuerzos de correo postal van desde simples postales a doble cara hasta materiales tridimensionales de envío postal. Existe flexibilidad en cuanto al diseño, pero se deben respetar las normas fundamentales de la marca.

Anuncios de banner en línea

Nuestros clientes reciben un bombardeo continuo de publicidad en línea. La clave para destacar consiste en presentar anuncios de banner sencillos, abiertos y accesibles, y enfocados en un único mensaje. De este modo, es mucho más probable que el banner incite al receptor a hacer clic para obtener más información, lo que generalmente lo redirigirá a una página de aterrizaje personalizada. El uso de una llamada a la acción potente y conectada con una oferta que ofrezca valor es la clave para conseguir anuncios de banner con un rendimiento satisfactorio.

El espacio de los anuncios de banner en línea suele ser muy dispar en cuanto a formas y tamaños. El tamaño del banner determinará si se utilizan imágenes humanistas o de producto en uso, o si solo hay espacio para un mensaje de texto.

Correo electrónico masivo y página de aterrizaje

En los correos electrónicos masivos, el mensaje principal es el centro de atención en cuanto a la cantidad de espacio y la posición que ocupa. La mayor parte del mensaje principal debe estar en la “parte superior de la página” (es decir, la mitad superior de la página que se puede ver sin desplazarse).

Es preferible utilizar imágenes simples y enérgicas. Siempre que sea posible, se debe indicar claramente una oferta (un vídeo, un informe técnico, un testimonio, etc.) a modo de incentivo para hacer clic y acceder a la página de aterrizaje. Intente incluir un único mensaje y una única llamada a la acción en los correos electrónicos masivos.

Estas mismas prioridades se deben tener en cuenta la hora de diseñar las páginas de aterrizaje. El título y las imágenes deben ser idénticos o muy similares a los del correo electrónico masivo para fines de continuidad. El método de acceso a la oferta siempre debe ser extremadamente claro.

Tanto los correos electrónicos masivos como las páginas de aterrizaje emplean el pie de página de redes sociales/legal para ofrecer una identidad de marca corporativa coherente, así como para incluir los iconos de redes sociales y las declaraciones obligatorias sobre derechos de autor/marcas registradas.

Sitio web corporativo

El sitio web corporativo, www.carestream.com, es el punto de acceso a la gama completa de productos y servicios de Carestream. Este sitio web integral proporciona una ubicación para todas nuestras marcas y subsidiarias.

En la pestaña Marketing de InFocus, el sitio de intranet de Carestream, hay disponible un formulario de envío web para contenido NUEVO y CAMBIOS en el contenido existente.

Marketing en redes sociales

ha conseguido una fuerte presencia en varias plataformas de redes sociales líderes. Pero mientras que Facebook, Twitter y otras entidades destacan por sus publicaciones informales, casuales o espontáneas, Carestream se esfuerza por presentar un tono profesional y apropiado en todos nuestros mensajes en línea, con el fin de lograr un equilibrio entre la energía de las redes sociales y la identidad de marca profesional por la que se nos conoce.

Por supuesto, todas las imágenes utilizadas en las redes sociales deben respetar las pautas de la marca para transmitir nuestro carácter profesional. Además, todas las imágenes que se publiquen deben tener el tamaño correcto para cumplir con las especificaciones de imagen aplicables en cada sitio.

Avatares

En las redes sociales, se utilizan los dos avatares que aparecen a continuación en lugar del logotipo de Carestream. Actúan como “insignias” sencillas y distintivas que indican que la página web es de nuestra propiedad. Estos avatares están destinados para uso exclusivo en las redes sociales y NUNCA se deben utilizar de ninguna otra manera que no sea como identidad de marca en un sitio de redes sociales o una imagen utilizada en estas plataformas.

Sitios de redes sociales

mantiene una presencia en línea en los sitios de redes sociales que se indican a continuación. El orden de los iconos de las redes sociales debe ser idéntico al que se muestra aquí. Cada uno de los iconos proporciona un enlace activo en el pie de página de los PDF distribuidos en formato electrónico.

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Instagram
YouTube
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Blog de Carestream

Identidad de marca en sitios web de redes sociales

Las pautas de la marca que se aplican a los materiales de marketing tradicionales también se deben respetar en todos nuestros sitios de redes sociales. Para garantizar y fomentar la coherencia de la marca, el equipo de Diseño Corporativo de Carestream se encarga de diseñar y gestionar todos los sitios de este tipo.